La marque de prêt à porter Ideo est née en 2002 de la rencontre de deux femmes, Rachel Liu et Antoinette Giorgi, animées par le même idéal d'une mode différente, à la fois équitable et abordable.
Idéo se décline en deux collections de vêtements par an, majoritairement fabriqués en coton biologique car l'atelier travaille aussi la laine d'alpaga et la soie. Toutes les créations de vêtements et layette sont issues du commerce équitable. Le coton est certifié par les organismes Ecocert et Skal et toutes les teintures employées sont des teintures sans métaux lourds et sans azoïde.
Ideo travaille en partenariat avec des petits producteurs d'Inde, du Pérou, du Cambodge ... dans un esprit d'équité.
Depuis 2008, l'offre Ideo s'est étoffée avec l'arrivée de la première collection de vêtements bio pour bébé et des premières boutiques Ideo à Nantes et à Rennes.